红花郎全线提价15%;老郎酒事业部再度聚焦

日期:2020-02-05编辑作者:酒文化

  自10月份郎酒集团董事长汪俊林对全国重点市场进行调研后,调整举措一个接着一个。

  
 

  继12月10日,独家报道其取消大区制,歪嘴郎独立成立事业部之后,12月17日,记者从经销商处获悉,自2016年1月1日起,红花郎全线产品出厂价都将有所提高。虽然其价格不会有变化,但是,“九赠一”和模糊返利、认购返利都取消了。“以红花郎10年为例,280元每瓶的出厂价不会变,但是,9赠1政策取消,也就是说每瓶从252元涨到了280元,加上一些返利政策的取消,涨价幅度大约能够达到15%。”

  
 

  随后,该消息被河南办事处12月15日的一则涨价通知所证实。

  
 

  

  
 

  
 

  而就在红花郎事业部下发涨价通知之后的三天,记者获悉,老郎酒事业部也发出了一则重要文件。该文件直指为老郎酒事业部贡献了上亿元销售额的老郎酒1898、1956两款产品。而停止生产的时间依然是从2016年1月1日开始。
 

  
 

  

  
 

  
 

  12月19日,记者从老郎酒事业部相关人士处获悉,该调整意味着老郎酒事业部将继续推进再聚焦战略。“此次停产老郎酒1898和1956,虽然这两款产品是最近几年老郎酒事业部的主力核心产品,不过,其盈利情况并不好,此次聚焦打造的叫郎牌郎酒,俗称普郎”。据该人士介绍,这款产品就是1984年郎酒获得全国性名酒称号时获奖的产品。“这款产品的定价将是178元。”
 

  
 

  

  


  
 

  
 

  记者从郎酒官网中看到,老郎酒事业部的产品体系中,并未有普郎这款产品。看来,从2016年开始,郎酒将重塑该款为郎酒立下过汗马功劳的品牌。而该使命落在了老郎酒事业部身上。
 

  
 

  点评

  
 

  1、2015年,是郎酒集团非常明确的聚焦之年。这也是汪俊林回归之后坚定不移推动的战略。聚焦产品、聚焦区域、聚焦价格带……所有会议,郎酒均在强调“聚焦”二字。不过,就在业内认为其聚焦产品的调整已经到位之时,未曾想到,汪俊林再度不按理出牌,此次的停产主力产品,前段时间的小郎酒独立闯全国,都在告诉业内:2016年,郎酒将继续聚焦,大单品思路坚定不移!

  
 

  2、客观讲,2015年的红花郎取得了不错的业绩,该业绩是指巨大的社会库存基本已经消化。经销商已经开始打款拉货。此次变相上涨出厂价,表明了其希望顺价销售的决心,毕竟一味的低价,对于郎酒核心品牌“红花郎”来说是一种伤害。

  
 

  3、不过,在酒商习惯用费用套利润的情况下,如何通过过硬的管理,确保价格秩序,依然是摆在红花郎事业部面前的问题。文件中提到“发现低于以上价格销售,公司将停止发货。”或许表明,汪俊林2016年来真的了。不过,价格是否能够上涨起来,是个系统性的工作,绝不是一纸文件能够确保的,2015年名酒企业的发文不少,但是,价格涨上来的并不多,就说明了这一问题。

  
 

  微酒

  

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